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谈中国男性时尚杂志的转变

2016-4-8 05:46| 发布者: admin| 查看: 2314| 评论: 0

摘要: 4月底,《智族 GQ Style》的创刊party选择在上海举办,几乎整个驻扎在北京办公室的编辑团队都飞到了魔都上海。在淫淫细雨中,主编王锋意气风发地登台发言:“《GQ Style》 比较妖孽,上海也比较妖孽。我们早该来了… ...
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4月底,《智族 GQ Style》的创刊party选择在上海举办,几乎整个驻扎在北京办公室的编辑团队都飞到了魔都上海。在淫淫细雨中,主编王锋意气风发地登台发言:“《GQ Style》 比较妖孽,上海也比较妖孽。我们早该来了……”

这本比较“妖孽”的男性时尚杂志《智族 GQ Style》是传媒大鳄康迪纳仕集团旗下《智族 GQ》新晋创立的子刊,一年两刊,刨去了五花八门、荤的素的男性话题,单挑男性时装来说事。当然,用去整整300页的体量来教授男性如何穿衣打扮,在传统眼光看来,确实有了些许“妖孽”的气息,却无奈道出了国际男性时尚杂志一个默认的共识——主体读者为男同性恋。当然,并没有人真正公开地宣告男性时尚杂志就是做给同性恋看的,也不能全然剥夺异性恋男人追求身体性的快乐。这10年来,西方一直在异性恋男人中,不懈地炮制消费主义男性的潮流新概念——“metrosexual”指的是男人可以像女人一样具有表现力地穿衣打扮,却最终功败垂成,毕竟除了贝克汉姆之外,很少有异性恋男人会坦然地把自己的指甲涂成黑色;“ubersexual”指的是男人还是得打扮得像个男人样,但究其本质仍是鼓励男人不断在自己的身体上花钱花钱,再花钱。当然,对身体性快乐的认同上,显然同性恋群体走在更前面。但主流市场远远不满足于所谓的“粉色经济”,要把异性恋男人也驯化成同样可以享受身体欢愉的新兴消费者。

目前,中国绝大多数男性杂志在没有刻意迎合同性恋读者的基础上,都极力尝试像他们的美国同行《Esquire》那样创造出即便放在主流媒体的舞台上,也堪称经典的文本,从而收获主流男性读者。王锋本人曾任《三联生活周刊》记者,《时尚先生 Esquire》主编钭江明乃《南方都市报》名编出身,刚刚杀进这个市场的《睿士 Elle Men》的副主编也启用了原《东方早报》副主编王宏。这些传统新闻媒体人,噗通噗通地跳入风花雪月的男性时尚媒体这片温水塘,赋予了“身体性”一点难能可贵的“精神性”。这也是扩大发行量的利器,《睿士 Elle Men》的母公司,时尚媒体巨擎桦榭集团中国董事总经理艾弥尔认为,“如果消费者,最终回来找这个杂志,一定是因为内容打动它。”他指的“内容”,恰是传统男性读者所欣赏的具有精神性的部分,而不仅仅是时尚杂志所擅长的豪华的视觉呈现。但这确实是两难的抉择,杂志主编来自拥有《时尚 Cosmopolitan》和《世界时装之苑 Elle》多年从业背景的李宝剑担任。毫无疑问,他清楚地知道如何把握一本时尚杂志的视觉方向,但仍旧会与来自传统新闻媒体的新同事产生编辑理念上的争执。艾弥尔觉得这是好事,新观点往往在吵架中诞生。这一轮男性时尚杂志的“混血生产”的潮流,正反应了大家想要通吃的膨胀野心。无论如何,《睿士 Elle Men》所呈现的特别报道——少林寺僧人的日常生活,其读者人数怎么也比一心想炼出8块腹肌的男人要多。


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